Formation

Formation Google Shopping

Google Shopping est une plateforme essentielle pour les e-commerçants souhaitant promouvoir leurs produits sur Google avec des annonces visuelles incluant images, prix et avis. Pour maximiser l’impact, il est crucial de bien gérer le Google Merchant Center et d’optimiser le flux de produits et les enchères, ce qui améliore le retour sur investissement et cible efficacement les utilisateurs avec une intention d’achat claire.

Objectifs

  • Comprendre la configuration du Google Merchant Center
  • Apprendre à gérer le flux de produits
  • Suivre les stratégies d’optimisation des enchères
  • Réaliser un suivi des performances
  • Adapter continuellement vos actions

Niveau

  • Novice ou débutant
  • Aucune compétence requise

Durée de la formation

1 jour, soit 7h

Pourquoi suivre une formation Google Shopping ?

Bien que Google Shopping soit un outil puissant, sa mise en place et sa gestion efficace nécessitent une connaissance technique approfondie. Notre formation vous offre une compréhension claire et pratique des aspects critiques suivants :

  • Configuration du Google Merchant Center : Le Merchant Center est le point de départ de toute campagne Google Shopping. Vous apprendrez à configurer et à optimiser votre compte Merchant Center, à créer et soumettre correctement votre flux de produits, et à vous assurer que toutes les informations produits sont complètes et précises.
  • Gestion du flux de produits : L’un des éléments clés du succès sur Google Shopping réside dans la qualité du flux de produits. Vous découvrirez comment créer, structurer et optimiser votre flux de données pour garantir que vos produits apparaissent dans les recherches pertinentes et se démarquent de la concurrence.
  • Optimisation des enchères et de la segmentation des produits : En plus de la gestion du Merchant Center, la formation couvre les stratégies d’enchères spécifiques à Google Shopping. Vous apprendrez à segmenter vos produits de manière stratégique pour maximiser les enchères sur les articles à fort potentiel de conversion, tout en optimisant votre budget pour obtenir un meilleur retour sur investissement.
  • Suivi des performances et ajustements : Vous serez formé à utiliser les outils d’analyse pour suivre les performances de vos campagnes et ajuster vos enchères, votre flux de produits, et vos annonces afin d’améliorer constamment vos résultats.

 

Contenu de la formation Google Shopping

Notre formation Google Shopping offre une maîtrise technique de la plateforme, centrée sur la gestion des flux produits, l’optimisation des enchères et l’utilisation stratégique du Google Merchant Center. Que vous débutiez ou souhaitiez perfectionner vos compétences, cette formation améliore vos performances sur Google Shopping.

  1. Configuration du Google Merchant Center
    Apprenez à configurer et vérifier votre compte, importer vos produits via XML, CSV ou Shopify, et optimiser les attributs produits (titres, descriptions, images) pour maximiser la visibilité.
  2. Gestion des flux de produits
    Comprenez comment structurer vos flux pour une segmentation optimale et corriger les erreurs fréquentes pour éviter les rejets, en utilisant des outils comme DataFeedWatch pour automatiser la gestion.
  3. Stratégies d’enchères et segmentation
    Apprenez à segmenter vos produits selon leur potentiel de conversion et à appliquer des stratégies d’enchères automatisées (CPA cible, ROAS cible) pour mieux gérer votre budget et maximiser le retour sur investissement.
  4. Optimisation continue des campagnes
    Suivez les KPI (CTR, CPC, CPA, ROAS) et réalisez des tests A/B pour affiner les campagnes. Les campagnes Shopping intelligentes vous aident à intégrer la recherche, le Display et le remarketing tout en automatisant enchères et ciblage.
  5. Cas pratiques et exercices concrets
    Mettez en pratique vos connaissances en créant des flux et en configurant des campagnes sous la supervision de nos formateurs, pour des résultats optimisés et concrets.
Fond mer

Qualiopi

Z&KO est certifié Qualiopi. Ce label garantit la qualité de nos formations et vous permet de faire financer vos formations par votre OPCO. Ainsi, votre formation peut être partiellement ou totalement remboursée.

Accéder au certificat

Apave

Apave certification certifie que le processus, mis en place par nos formateurs, a été évalué conforme aux exigences requises par Qualiopi. Apprenez avec des experts pour acquérir des compétences concrètes et reconnues.

FAQ – Formation Google Shopping

Eliott face à un écran Google Shopping

Cette formation est destinée aux responsables marketing, e-commerçants, et professionnels du marketing digital souhaitant maîtriser Google Shopping. Que vous soyez débutant ou déjà familier avec les campagnes publicitaires, cette formation vous fournira les compétences nécessaires pour optimiser vos annonces Shopping.

La formation se déroule sur 1 journée complète. Elle peut être suivie en présentiel dans nos locaux ou en ligne pour plus de flexibilité. La formation alterne entre cours théoriques et exercices pratiques pour vous permettre de mettre immédiatement en œuvre les compétences acquises.

Vous apprendrez à configurer et gérer le Google Merchant Center, à utiliser Google Ads pour créer et gérer vos campagnes Shopping, et à structurer et optimiser vos flux de produits pour maximiser les performances de vos annonces.

Oui, notre formation Google Shopping est certifiée Qualiopi, ce qui signifie qu’elle est finançable via votre OPCO. Cela permet aux entreprises de bénéficier d’une prise en charge partielle ou totale des coûts de formation, rendant l’accès à ces compétences plus accessible.

À la fin de la formation, vous serez capable de configurer un compte Google Merchant Center, de structurer et d’optimiser vos flux de produits, de créer et gérer des campagnes Google Shopping, et de maximiser vos performances en utilisant des stratégies d’enchères intelligentes.

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Pour aller plus loin après la formation Google Shopping

À l’issue de la formation Google Shopping de Z&KO, vous maîtrisez désormais les compétences essentielles pour configurer et gérer un compte Google Merchant Center, structurer vos flux de produits, et optimiser vos enchères pour maximiser les performances de vos campagnes. Destinée aux responsables marketing, e-commerçants et professionnels du digital, cette formation vous permet d’exploiter tout le potentiel de Google Shopping.

Pour aller plus loin, plusieurs options complémentaires s’offrent à vous. Approfondir vos connaissances en SEA (référencement payant) vous permettra d’améliorer encore votre impact publicitaire. Nos formations Google Ads vous initieront aux techniques avancées du Display pour les annonces graphiques, du Search pour toucher une audience qualifiée sur les pages de recherche, ainsi qu’au remarketing pour reconquérir vos visiteurs.

Parallèlement, le SEO (référencement naturel) est une compétence clé pour renforcer votre visibilité sur le long terme et obtenir un flux constant de visiteurs organiques. Nos formations SEO vous guideront dans la mise en place de stratégies efficaces pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, un complément idéal à votre expertise SEA.

Pour une spécialisation en acquisition sur les réseaux sociaux, explorez nos modules dédiés. Que vous souhaitiez vous concentrer sur Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest ou TikTok, chaque formation approfondit les stratégies spécifiques à chaque plateforme et vous forme aux Social Ads pour maximiser votre acquisition via ces canaux.

 

L’avis de l’expert :

« Une formation Google Shopping est essentielle pour maîtriser la gestion des flux produits, l’optimisation des enchères et l’organisation des campagnes. Sans ces compétences, il est facile de perdre en visibilité et de gaspiller du budget sans obtenir des résultats à la hauteur des attentes. »

Coeur
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Nos formations en chiffres

13

formateurs

9 /10

Satisfaction globale 9 (Moyenne réalisée sur toutes les formations en 2024)

100 %

de taux de participation

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84

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