Formations SEA

Dans un monde où la visibilité en ligne est un levier essentiel de succès, le Search Engine Advertising (SEA) s’impose comme une stratégie incontournable pour les entreprises souhaitant se positionner rapidement et efficacement sur les moteurs de recherche. Cependant, gérer une campagne SEA performante nécessite une maîtrise technique et stratégique. La formation SEA de Z&KO est conçue pour répondre à ces besoins en offrant aux participants les compétences indispensables pour créer, gérer et optimiser des campagnes publicitaires sur Google Ads et autres plateformes.

Réunion com ZKO

Cette formation s’adresse aux professionnels du marketing digital, aux entrepreneurs et aux responsables de campagnes publicitaires qui cherchent à approfondir leurs connaissances pour maximiser le retour sur investissement de leurs efforts publicitaires en ligne. Grâce à une approche axée sur la pratique et l’accompagnement personnalisé, Z&KO vous aide à maîtriser les outils SEA tout en vous donnant les clés pour adapter vos campagnes aux évolutions du marché.

Pourquoi suivre une formation SEA ?

Le SEA, bien que très accessible dans sa mise en place initiale, peut rapidement devenir un terrain complexe à maîtriser si l’on veut obtenir des résultats significatifs et rentables. Se former permet d’éviter des erreurs coûteuses tout en développant les compétences nécessaires pour optimiser chaque euro investi. Voici les principaux avantages de suivre une formation SEA :

  • Autonomie dans la gestion de vos campagnes : Vous n’aurez plus besoin de dépendre exclusivement d’une agence externe pour gérer vos campagnes publicitaires. Vous serez en mesure de les piloter vous-même avec confiance.
  • Maximisation du budget publicitaire : Une meilleure compréhension des outils publicitaires vous permet d’ajuster vos stratégies d’enchères et vos choix de mots-clés de manière plus précise, réduisant ainsi le coût par clic et maximisant le retour sur investissement.
  • Adaptation aux évolutions rapides du secteur : Le SEA évolue constamment avec de nouvelles fonctionnalités, des changements d’algorithmes et des tendances. La formation vous aide à rester à jour et à anticiper ces changements pour maintenir vos campagnes compétitives.
  • Amélioration de l’analyse des performances : Comprendre les indicateurs de performance clés (KPI) et savoir comment analyser les données est essentiel pour optimiser vos campagnes. Vous apprendrez à interpréter les rapports et à ajuster vos stratégies en conséquence.

Contenu de la formation SEA

La formation SEA de Z&KO est conçue pour ceux qui ont déjà des bases en publicité en ligne et qui souhaitent approfondir leurs connaissances pour optimiser leurs campagnes. Cette formation allie théorie et pratique pour offrir une maîtrise complète des techniques avancées de gestion de campagnes SEA, notamment sur Google Ads. Voici un aperçu des modules principaux qui composent notre programme :

1. Rappels des fondamentaux SEA

Ce module revisite rapidement les bases du SEA afin de s’assurer que tous les participants sont sur un pied d’égalité. Nous abordons les éléments clés tels que :

  • Principes du Pay-Per-Click (PPC) : fonctionnement des enchères publicitaires.
  • Types de campagnes : réseau de recherche, réseau Display, campagnes shopping, et campagnes vidéo.
  • Anatomie d’une annonce Google Ads : titres, descriptions, extensions d’annonces.

2. Recherche et sélection de mots-clés avancés

L’optimisation des mots-clés est au cœur d’une campagne SEA réussie. Ce module couvre :

  • Techniques avancées de recherche de mots-clés : utilisation d’outils comme Google Keyword Planner, SEMrush, et Ahrefs pour identifier des mots-clés pertinents, à faible coût par clic (CPC) et à fort potentiel de conversion.
  • Segmentation des mots-clés : comment structurer vos campagnes en groupes d’annonces pertinents en fonction des intentions de recherche.
  • Stratégies de longue traîne : tirer parti des mots-clés à faible volume de recherche mais à forte intention d’achat.

3. Création et optimisation des annonces

Une bonne campagne SEA repose sur des annonces percutantes et bien rédigées. Ce module vous apprend à :

  • Rédiger des annonces engageantes : optimiser les titres et descriptions pour maximiser le taux de clics (CTR) et l’engagement.
  • A/B testing : méthode pour tester plusieurs versions d’annonces et identifier les variantes les plus performantes.
  • Utilisation des extensions d’annonces : ajouter des informations supplémentaires, comme les avis, les liens vers des pages spécifiques, ou les numéros de téléphone, pour améliorer la visibilité et la pertinence de vos annonces.

4. Optimisation des enchères et gestion budgétaire

Les enchères représentent un enjeu stratégique majeur dans une campagne SEA. Ce module vous guide dans :

  • Stratégies d’enchères automatisées vs manuelles : comprendre les avantages de chaque approche et choisir la meilleure option pour votre campagne.
  • Gestion des budgets : comment allouer votre budget de manière optimale entre différentes campagnes et ajuster vos enchères en fonction des résultats obtenus.
  • Suivi et ajustement des enchères en temps réel : comment analyser les performances et ajuster les enchères pour maximiser les conversions tout en respectant vos objectifs financiers.

5. Suivi des performances et analyse des données

Une bonne gestion de campagnes SEA implique de savoir interpréter les données pour prendre des décisions éclairées. Ce module vous aidera à :

  • Suivre les indicateurs clés de performance (KPI) : analyser des métriques comme le coût par clic (CPC), le coût par acquisition (CPA), le taux de conversion, et le retour sur investissement publicitaire (ROAS).
  • Utilisation de Google Analytics et des rapports Google Ads : comment ces outils peuvent fournir des insights détaillés sur les performances de vos campagnes et le comportement des utilisateurs.
  • Optimisation continue : comment tirer parti des données pour ajuster vos campagnes en temps réel et améliorer les résultats.

6. Cas pratiques et études de cas réels

Nous croyons fermement à l’apprentissage par la pratique. Ce module est consacré à :

  • Études de cas réels : analyse et optimisation de campagnes existantes, issues de secteurs variés comme l’e-commerce, le BtoB, et les services.
  • Exercices pratiques : les participants créeront et optimiseront leurs propres campagnes, en appliquant les concepts acquis tout au long de la formation.

Fond mer

Qualiopi

Z&KO est certifié Qualiopi. Ce label garantit la qualité de nos formations et vous permet de faire financer vos formations par votre OPCO. Ainsi, votre formation peut être partiellement ou totalement remboursée.

Accéder au certificat

Apave

Apave certification certifie que le processus, mis en place par nos formateurs, a été évalué conforme aux exigences requises par Qualiopi. Apprenez avec des experts pour acquérir des compétences concrètes et reconnues.

Coeur
Fond mer

Nos formations en chiffres

13

formateurs

9 /10

Satisfaction globale 9 (Moyenne réalisée sur toutes les formations en 2024)

100 %

de taux de participation

38

formations en 2024

84

stagiaires formés en 2024

Notre FAQ

Notre formation SEA est idéale pour les professionnels débutants dans le marketing digital, ou ayant déjà une expérience de base. Elle s’adresse aux entrepreneurs, responsables marketing, chefs de projet communication, souhaitant approfondir leurs connaissances en SEA et obtenir des résultats plus performants.

La formation dure 1 journée complète et est dispensée sous forme de sessions interactives. Elle combine cours théoriques et exercices pratiques, afin de garantir une compréhension complète des concepts abordés. La formation peut être suivie en présentiel dans nos locaux ou en ligne via des sessions à distance pour plus de flexibilité.

La formation se concentre principalement sur Google Ads et couvre tous les aspects de cet outil, y compris la création de campagnes, la gestion des enchères et l’optimisation des annonces. Vous apprendrez à utiliser Google Keyword Planner pour affiner vos stratégies de mots-clés et maximiser vos performances.

À la fin de la formation, vous serez capable de gérer et d’optimiser vos campagnes SEA de manière autonome. Vous saurez sélectionner les mots-clés appropriés, rédiger des annonces efficaces, ajuster les enchères et gérer vos budgets. Vous maîtriserez également l’optimisation des campagnes en fonction des performances pour maximiser votre retour sur investissement publicitaire.

Oui, la formation SEA de Z&KO est certifiée Qualiopi, ce qui garantit sa qualité et son professionnalisme. De plus, elle est finançable via une prise en charge OPCO, ce qui permet aux entreprises de bénéficier d’un financement pour la formation de leurs collaborateurs.