Campagne Display

Les campagnes Display sont une composante essentielle de la stratégie publicitaire de Google Ads, offrant aux annonceurs la possibilité de diffuser des annonces visuellement attrayantes sur des millions de sites web, d’applications, et de vidéos dans le réseau Google Display. Contrairement aux campagnes Search, qui ciblent les utilisateurs en fonction de leurs requêtes de recherche, les campagnes Display atteignent les utilisateurs lorsqu’ils naviguent sur le web, consultent des applications ou regardent des vidéos. Ce format publicitaire permet de toucher un large public, de renforcer la notoriété de la marque et de diriger le trafic vers des sites web ou des pages de destination spécifiques. Cette rédaction explore en profondeur les campagnes Display, leurs caractéristiques, avantages, et meilleures pratiques pour une mise en œuvre réussie.

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Photo du grand écran en salle de pause, écran sur Youtube

Qu'est-ce qu'une campagne Display ?

Une campagne Display est un type de publicité numérique où des annonces visuelles (images, vidéos, graphiques) sont diffusées sur des sites web, des applications mobiles, et des vidéos YouTube via le réseau Google Display. Ce réseau comprend des millions de sites partenaires et applications, ce qui permet aux annonceurs de cibler une audience large et diversifiée. Les annonces Display peuvent apparaître sous différents formats, y compris des bannières, des encarts, des vidéos et des annonces interactives.

Fonctionnalités clés :

  • Formats d’annonces variés : Inclut des bannières, des annonces interstitielles, des annonces vidéo, et des annonces rich media interactives.
  • Ciblage avancé : Les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs en fonction de critères démographiques, intérêts, comportements en ligne, et autres segments d’audience personnalisés.
  • Options de retargeting : Permet de recibler les utilisateurs qui ont déjà interagi avec le site web ou l’application de l’annonceur, augmentant ainsi les chances de conversion.

Avantages des campagnes Display

Renforcement de la notoriété de la marque

Les campagnes Display sont particulièrement efficaces pour accroître la visibilité et la notoriété de la marque. Grâce à des annonces visuellement attrayantes, les annonceurs peuvent attirer l’attention des utilisateurs et les familiariser avec leurs produits ou services, même s’ils ne sont pas immédiatement prêts à effectuer un achat.

Ciblage précis et flexibilité

Les options de ciblage avancé permettent aux annonceurs de toucher des segments d’audience spécifiques, qu’il s’agisse de critères démographiques, de centres d’intérêt, ou de comportements d’achat. Cette précision aide à atteindre des utilisateurs pertinents avec des messages adaptés, augmentant l’efficacité des campagnes. De plus, les campagnes Display offrent une grande flexibilité en termes de formats et de placements, permettant une adaptation facile aux objectifs marketing et aux préférences créatives.

Possibilités de retargeting

Le retargeting (ou remarketing) est une fonctionnalité puissante des campagnes Display. Il permet de montrer des annonces à des utilisateurs qui ont déjà visité le site web de l’annonceur ou interagi avec son contenu. Cette stratégie aide à rappeler la marque aux utilisateurs et à encourager les conversions, en particulier pour les produits ou services nécessitant une considération plus longue.

Cas d’utilisation et exemples

Scénarios typiques d’utilisation

Les campagnes Display sont particulièrement adaptées pour :

  • Lancement de produits ou services : Générer de la notoriété et de l’intérêt pour de nouveaux produits ou services.
  • Renforcement de la notoriété de la marque : Atteindre un large public pour familiariser les utilisateurs avec la marque.
  • Promotions et événements spéciaux : Annoncer des offres spéciales, des soldes ou des événements pour stimuler l’engagement et les ventes.

Exemples concrets : Un fabricant de voitures peut utiliser des campagnes Display pour promouvoir un nouveau modèle de véhicule, en diffusant des annonces vidéo et des bannières sur des sites web et des applications liés à l’automobile. De même, une entreprise de vêtements pourrait lancer une campagne Display pour promouvoir une nouvelle collection saisonnière, utilisant des images attrayantes et des animations pour capter l’attention des utilisateurs.

Comment créer une campagne Display ?

Étapes de configuration :

  1. Définition des objectifs : Identifiez les objectifs de la campagne, tels que la notoriété de la marque, la génération de leads, ou l’augmentation des ventes.
  2. Création des annonces : Développez des annonces visuellement attrayantes adaptées aux différents formats du réseau Display. Assurez-vous que les annonces respectent les spécifications techniques de Google.
  3. Ciblage de l’audience : Sélectionnez les critères de ciblage basés sur les données démographiques, les intérêts, les comportements, et d’autres segments personnalisés.
  4. Définition du budget et des enchères : Fixez un budget quotidien et choisissez une stratégie d’enchères appropriée (par exemple, CPC, CPM, ou CPA).
  5. Suivi et mesure des performances : Mettez en place le suivi des conversions et utilisez Google Analytics pour analyser les performances des annonces.

Meilleures pratiques :

  • Optimisation des créations visuelles : Utilisez des visuels attrayants, des messages clairs, et des appels à l’action (CTA) efficaces pour capter l’attention et inciter à l’action.
  • Tests A/B : Testez différentes versions d’annonces pour déterminer celles qui performent le mieux.
  • Segmentation et personnalisation : Adaptez les annonces aux différents segments d’audience pour augmenter la pertinence et l’efficacité.

Mesurer et optimiser les performances

Les KPI pour les campagnes Display incluent le taux de clics (CTR), le coût par mille impressions (CPM), le coût par clic (CPC), le taux de conversion, et le coût par acquisition (CPA). Ces métriques fournissent des insights sur l’efficacité des campagnes et aident à orienter les ajustements nécessaires.

Google Ads et Google Analytics sont essentiels pour le suivi et l’analyse des campagnes Display. Ils permettent de mesurer l’engagement des utilisateurs, les conversions, et d’autres comportements pertinents, fournissant des données précieuses pour optimiser les campagnes.

  • Ajustement des enchères et du budget : Ajustez les enchères en fonction des performances des annonces pour maximiser le retour sur investissement.
  • Amélioration des annonces : Affinez les visuels, les messages et les CTA pour améliorer le taux de clics et les conversions.
  • Ciblage affiné : Révisez régulièrement les critères de ciblage pour s’assurer que les annonces atteignent les segments d’audience les plus pertinents.

Comparaison avec d’autres types de campagnes Google Ads

Comparaison des avantages et des inconvénients

Les campagnes Display offrent une grande portée et une capacité de ciblage précise, ce qui les rend idéales pour la notoriété de la marque et le retargeting. Cependant, elles peuvent avoir des taux de clics et de conversion inférieurs à ceux des campagnes Search, qui ciblent des utilisateurs avec une intention d’achat plus explicite. Les annonces Display nécessitent également des créations visuelles de haute qualité et une gestion continue pour optimiser les performances.

Choix de la campagne appropriée

Le choix entre une campagne Display et d’autres types de campagnes Google Ads dépend des objectifs marketing. Les campagnes Display sont idéales pour accroître la visibilité de la marque et générer de l’intérêt, tandis que les campagnes Search sont plus efficaces pour capter des utilisateurs prêts à effectuer une action spécifique, comme un achat ou une inscription.

Différence entre les campagnes Display et DV360

Google Display Network (GDN) et Display & Video 360 (DV360) sont deux plateformes de publicité digitale de Google, mais elles ont des fonctions et des cibles légèrement différentes :

Google Display Network (GDN) :

  • Accessibilité : GDN est accessible via Google Ads et est destiné aux annonceurs de toutes tailles.
  • Facilité d’utilisation : GDN est plus simple à utiliser, avec une interface utilisateur conviviale et des options de ciblage intégrées.
  • Ciblage : Utilise des options de ciblage comme les données démographiques, les intérêts, et le retargeting. C’est idéal pour les entreprises cherchant à renforcer la notoriété de leur marque et à attirer du trafic vers leur site.

Display & Video 360 (DV360) :

  • Sophistication : DV360 est une plateforme plus avancée, souvent utilisée par les grandes agences et les annonceurs sophistiqués. Elle offre des capacités de gestion de campagne plus complexes et un contrôle granulaire sur le ciblage et l’optimisation.
  • Intégration : DV360 est intégré dans Google Marketing Platform et offre des capacités de gestion de la publicité sur plusieurs canaux, y compris les annonces display, vidéo, audio, et natif.
  • Ciblage et inventaire : Fournit un accès à un inventaire publicitaire plus large, y compris des placements premium et des enchères en temps réel (RTB). Il offre également des options de ciblage plus avancées, y compris le ciblage contextuel, comportemental et programmatique.

En résumé, GDN est une solution plus accessible et conviviale, idéale pour les entreprises qui cherchent à augmenter leur visibilité de manière simple et efficace. DV360, en revanche, est conçu pour des campagnes plus sophistiquées avec des besoins complexes en matière de gestion, de ciblage et d’optimisation. Le choix entre ces deux plateformes dépend des besoins spécifiques, de la taille et des ressources de l’annonceur, ainsi que des objectifs de la campagne.

Message de l’expert

Citation d'un expert
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Utilisez un script d’exclusion des applications mobiles pour éviter la diffusion d’annonces sur des placements peu performants. Cela permet de concentrer le budget sur des sites web plus pertinents et d’améliorer le taux de clic et de conversion

Display

Notre FAQ

Une campagne Display sur Google Ads permet aux annonceurs de diffuser des annonces visuelles (images, vidéos, bannières) sur le réseau Google Display, qui comprend des millions de sites web, d’applications mobiles, et de vidéos YouTube. Ces annonces visent à attirer l’attention des utilisateurs et à promouvoir des produits, des services ou des marques, même lorsqu’ils ne recherchent pas activement des informations spécifiques.

Les campagnes Display sont particulièrement efficaces pour accroître la notoriété de la marque, grâce à leur capacité à diffuser des annonces visuelles attrayantes auprès d’un large public. Elles permettent également de toucher des utilisateurs basés sur des intérêts spécifiques, des données démographiques, ou des comportements en ligne, offrant une flexibilité de ciblage avancée. En revanche, les campagnes Search sont plus ciblées sur des intentions d’achat explicites, ce qui peut les rendre plus efficaces pour générer des conversions directes.

Le retargeting, ou remarketing, est une technique utilisée dans les campagnes Display pour cibler les utilisateurs qui ont déjà visité le site web de l’annonceur ou interagi avec ses contenus. En affichant des annonces pertinentes à ces utilisateurs, le retargeting aide à rappeler la marque et à encourager les conversions, en capitalisant sur l’intérêt déjà manifesté.

Le coût par mille impressions (CPM) est une métrique couramment utilisée dans les campagnes Display pour mesurer le coût de mille impressions publicitaires. Le CPM moyen peut varier considérablement en fonction de l’industrie, de l’emplacement de l’annonce, et du ciblage. Par exemple, un CPM de 1 à 5 dollars est souvent considéré comme typique pour des placements standards. Le taux de clics (CTR) est également une mesure importante, représentant le pourcentage d’impressions qui se transforment en clics. Un CTR moyen pour les campagnes Display se situe généralement entre 0,1% et 0,5%, bien que cela puisse varier.

Pour optimiser les performances d’une campagne Display, il est essentiel de créer des annonces visuellement attrayantes et claires, avec des messages et des appels à l’action efficaces. L’utilisation de tests A/B pour comparer différentes versions d’annonces peut aider à identifier les créatifs les plus performants. De plus, ajuster les critères de ciblage et affiner les enchères en fonction des performances des annonces permet de maximiser l’efficacité de la campagne. L’analyse régulière des KPI tels que le CTR, le CPM, et le CPA est également cruciale pour orienter les ajustements et améliorer les résultats.

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